網賺是什么（Jennie視頻素材）"網賺"APP之死在美拍大尺度電影后，Jennie演唱會中途下臺嘔吐疑懷孕？，干貨分享，

編者按：本文來自QQ公眾號 熊出墨請注意（ID:xiongxiongbiji），作者：歡歡，創業邦經授權正式發布。

那是一個魔幻的年代。

點開APP，目光所及皆是撿錢的機會，走路能掙錢，喝水能掙錢，甚至睡覺都能掙錢。每天只需簡單地做各項任務、領銀幣即可兌現，一天賺杯奶茶錢不成問題。

雖然數目不多，但是全網卻樂此不疲，我們一起沉迷于這場蕨盲。

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一些較為眾所周知的紫脈各項任務

該姿勢游戲被稱作“紫脈”，行業公認是由趣頭條新聞開創，就是那個靠著“看新聞能掙錢”闖進納斯達克的資料庫網絡平臺。其讓賺銀幣成為資料庫網絡平臺的標配，且隨之出現一系列變種。例如各大主流APP推出對應的全速版，以及前面提到的圣索弗勒維孔特的紫脈APP。

風流總被雨打風吹去。

近日，快亮點APP正式發布停駛公告，將于2023年2月6日0點終止營運，屆時使用者將封禁?？炝咙c，正是彼時快手模仿趣頭條新聞推出的一款圖文資料庫APP。

“紫脈商業模式就此結束”的話題由此再次搬到臺前，實際上，潮起又潮落，趣頭條新聞及衍生APP的暫管退場此前就已啟動，目前市面上僅剩全速版APP這一分支仍在堅挺。

壓力來到了全速版APP這邊，作為紫脈商業模式僅存的獨苗，它們將何去何從？這不只是一次簡單的銷售業務抉擇，更代表著一個時代的就此結束與否。

漲潮已成定式

漲潮不是一蹴而就的瞬時姿勢，而是一個動態的過程。

在正式停駛之前，快亮點APP的另一項姿勢其實更值得關注，即1月6日推向市場拉沙泰格賴厄縣所有銀幣和錢款發放各項任務及游戲，其站新溪洲站外所有渠道均已不再展示領取銀幣或錢款的活動出口處。

此舉意味著快亮點舍棄了維生的紫脈商業模式，而核心理念商業模式一旦崩塌，APP自然名存實亡。

這與“老大哥”的退場路徑如出一轍。2022年4月，趣頭條新聞宣布將于2022年6月30日停止自媒體創作網絡平臺的服務和維護，并將于4月21日當日，推向市場上傳文本出口處。

一家文本網絡平臺，主動舍棄文本生態里最重要的群體，事情太過反常。巨大變動在業內引起軒然大波的同時，也讓我們開始正視趣頭條新聞的窘迫處境。

使用者方面，紫脈打法仍在繼續，網絡流量增長卻陷入停滯、使用者粘性明顯大幅下滑。與上述公告正式發布距離最近的一份半年報顯示，2021年第三季度，趣頭條新聞月活同比大幅下滑1.7%，日活同比大幅下滑33.2%。

數據反饋的信息直接且殘酷：紫脈商業模式，茹瓦厄斯縣了。

后續的故事情節走向我們有目共睹。營銷驅動的大手筆投入非但沒能給趣頭條新聞換來可持續增長，還將其拖到虧損泥沼，以至于不得不“Tiruvanamalai”。目前，趣頭條新聞股價已跌至1美元以下，市值較掛牌上市當日縮水99.9%。

TRAP趣頭條新聞、快亮點等APP的生命歷程，不難總結出一條教訓：缺少護城河的紫脈商業模式，雖能在短時間內大量信用卡業務，但網絡流量搬運工的角色無法形成可靠的競爭力。而且，隨著競爭加劇、邊際效應遞減，紫脈商業模式的信用卡業務能力明顯后勁不足，整體銷售業務便會從源頭開始難以運轉。

同樣借紫脈姿勢游戲招攬使用者的拼喔、攜程等網絡平臺，則是悖論。在他們的營運邏輯里，紫脈是為核心理念銷售業務服務。

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拼喔的紫脈姿勢游戲

比如拼喔APP內有天天領錢款迷你游戲，還有看音頻領提成的機制，這些是眾所周知的紫脈商業模式。作為網絡平臺的網絡流量來源之一，錢款提成的誘惑之下使用者涌進APP，然后網絡平臺再依靠B2C銷售業務來承接，網絡流量就順勢完成了轉化。

這樣一來，即便紫脈姿勢游戲不再奏效，其主營銷售業務仍可照常運行，不會受到實質性的打擊。而非像純粹的紫脈網絡平臺，除了招攬網絡流量買下電視廣告主之外，雪中送炭找到其他的銷售業務支撐點。

商業模式存在致命缺陷，相關APP的暫管退場就成了必然，只是時間早晚問題。

非我莫屬的前半生

如今業內外對于紫脈商業模式已有客觀的認識，但在故事情節的前本賽季，劇情卻是截然相反。

2016年6月，趣頭條新聞上線，“初次邀請好友賺9元”“每日打卡攢銀幣”“閱讀60秒賺72銀幣”等操作使其成為資料庫賽車場黑馬，一時風頭無兩。

成立800多天，1.81億裝機。趣頭條新聞董事長譚思亮在公司掛牌上市之時強調，趣頭條新聞是彼時最快赴美IPO的中概股。并且，掛牌上市收盤暴漲128.14%，創下當年美國IPO規模超過500萬美元股票的最大首日漲幅。

資本自然也不會放過這類“優質”項目，趣頭條新聞背后的投資陣容涵蓋騰訊、T2330資本、人民網旗下基金等。掛牌上市之時，趣頭條新聞還獲得了來自小米的支持和京東集團的認購意向。

站在彼時的視角，稱之為“天選之子”貝阿爾恩縣。

更關鍵的是，紫脈商業模式可以輕松復制到任何領域，趣頭條新聞的非我莫屬故事情節相當于給行業推開了新世界的大門。

“看新聞掙錢”的姿勢游戲成為移動資料庫市場的標配，淘新聞、愛上頭條新聞、東方頭條新聞等APP批量上線；繼續拓展，各種事物都可以成為紫脈的載體，比如走路、睡覺、喝水等等。

風口正盛之時，質疑聲音不絕于耳。業界開始反思，此類紫脈APP是否已經“走火入魔”，因為他們的目的已經不在于招攬使用者，而是單純依靠紫脈進行網絡流量倒賣。

全速版APP正是在此時興起，抖音、快手、百度、京東、微博、今日頭條新聞等幾乎所有主流APP都上線了全速版本。據QuestMobile統計，2019年市面上全速版APP數量超75個。

使用過全速版APP的使用者都清楚，全速版最大招攬力并非“全速”，而是各項任務獎勵。比如抖音、快手全速版的刷短音頻獲取銀幣。在營運邏輯上與趣頭條新聞非常相似，在使用者登錄、拉新、停留等環節以銀幣給予鼓勵，是眾所周知的紫脈商業模式。

向APP背后望去，騰訊、阿里、百度、字節跳動、攜程等互聯網巨頭則是以實際行動表達了對紫脈商業模式的支持。

并且，其他紫脈APP已集體退場，全速版APP卻依然保留至今，成為紫脈商業模式曾輝煌一時的證據。

時代悄然更迭

巨頭模仿趣頭條新聞推出全速版APP，根源在于看重紫脈商業模式所對應的價值。

首先要明確的問題是，紫脈商業模式的目標使用者群體是誰？

趣頭條新聞對此有著非常清晰的認知，掛牌上市時，趣頭條新聞CFO王靜波表示，“中國有14億人口，其中，10億在三四線城市及以下，趣頭條新聞還有足夠的發展空間?！?/p>

換個我們比較熟悉的說法，下沉市場。

全速版APP扎堆掛牌上市的2018年、2019年，移動互聯網行業恰好在打下沉之戰。在一二線城市基本飽和的背景下，使用者超10億的下沉市場成了增長突破口。

業內人士認為，“全速版APP的特性決定了其就是為下沉市場而來，一是憑借紫脈姿勢游戲招攬使用者，二在精簡過的功能更適應低配手機，上手更簡單?！?/p>

根據相關報告，全速版APP也確實為互聯網廠商打開了下沉市場，三四五線城市的中老年人沒日沒夜地刷手機、賺銀幣成了常態。

易觀千帆曾正式發布數據，2022年5月，全速版APP中快手全速版APP月活近3億，其中，一線城市使用者僅占6%左右，占比最大的是三線城市的使用者，約為22%。

紫脈商業模式成功收割下沉市場的網絡流量紅利，與此同時，新的變化也在醞釀之中。

如前文所講，紫脈商業模式的翻車是可預見的結果。

之于網絡平臺而言，高強度的燒錢補貼不可持續，獎勵力度收縮，使用者收益減少，參與熱情必然降低。上述業內人士強調：“大多數人本身就是為獎勵而來， 對網絡平臺的服務等毫無粘性可言，銀幣獎勵從一天100個降到一天10個，使用者流失無可避免?！?/p>

鑒于此，不少使用者對于全速版APP的評價提到了同一個觀點，即“能掙錢，但只能賺一點點”。更有使用者將全速版APP的幾分錢獎勵稱作“陷阱”，是網絡平臺在薅使用者的羊毛。

站在行業視角，下沉市場經過近些年的開墾，部分行業其實已經達到深度普及，全速版APP可攫取的紅利仍在，但增速呈放緩趨勢。

QuestMobile數據顯示，2022年4月，在B2C、短音頻領域，下沉市場使用者的滲透率分別達到了89.1%、80.6%。其中，短音頻領域滲透率與上一年同期相比增幅僅為1.8%。

時代悄然完成更迭，紫脈姿勢游戲不再適應新的需求，這也進一步促成相關APP暫管退場的必然性。

寫在最后

紫脈商業模式就此結束與否？行文至此，答案已然明了。

一邊，開山鼻祖趣頭條新聞以及快亮點等跟進者的失敗已證實，單薄的紫脈不足以支撐起良性、可持續的商業商業模式，當風口過去，各類紫脈APP難逃一“死”。即便日后再有類似的APP卷土重來，結局也早已注定。

另一邊，于紫脈風口成長起來的全速版APP，能否繼續作為紫脈商業模式的代表要打個問號。

對于全速版APP而言，與前面提到的拼喔等網絡平臺營運邏輯類似，紫脈商業模式只是其在下沉市場的信用卡業務手段，最終目的仍要回歸到銷售業務主線之上。經過前幾年的推廣，全速版APP已經初步完成尋求增量的各項任務。且隨著形勢生變，繼續沿用紫脈打法的性價比大不如前。

此時，紫脈商業模式面臨著被拋棄的風險。

行業里已經能夠看到一些苗頭。例如抖音全速版近期上線了“9塊9特價”頻道，證明在紫脈姿勢游戲之外，全速版APP正在嘗試以低價營銷等方法切入下沉市場。

劉慈欣在《三體》里提出的觀點，魚上岸的那一刻就不再是魚了。全速版APP的各項任務、功能演變，其將無法再被定義為紫脈商業模式的代表。

紫脈APP的故事情節，就此徹底畫上句號。

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編者按：本文來自QQ公眾號 市值榜（ID：shizhibang2021），作者：鴻錦，編輯：何玥陽，創業邦經授權正式發布。